브랜드 엠버서더를 활용한 브랜딩 전략, 더 깊이 알아보기

어느 순간 자주  사용되고 있는 용어 '브랜드 엠버서더'.

브랜드 엠버서더는 브랜드 광고 모델과는 또 다른 역할과 활용 대상인데요.

특히 명품 브랜드들이 대표적으로 이러한 브랜드 엠버서더를 적극 활용하고 있는 모습을 볼 수 있습니다.

명품 브랜드 엠버서더 9인

광고 모델과 브랜드 엠버서더의 차이

브랜드에서 신제품을 런칭하거나 시즌 상품에 대한 홍보 캠페인의 차원에서 발탁하는 것이 광고 모델이라면,

브랜드 엠버서더는 제품 포커스보다도 브랜드 얼굴로서 브랜드의 이미지를 소비자에 전달하고 브랜드와 소비자 관계를 강화하기 위한 역할입니다.

그래서 광고 모델은 한 사람이 런칭 시기나 시즌에 대한 단기 계약 위주로 해당 브랜드와 광고 계약이 형성되지만,

브랜드 엠버서더는 좀 더 긴밀한 관계로서 서로 원한다면 장기적인 계약도 가능합니다.

브랜드 얼굴로서 활동하기 때문에 이러한 브랜드 사용 모습을 자신의 소셜 미디어에 올리기도 하고, 공식 브랜드 행사에도 초청되어 미디어에 브랜드와의 관계를 홍보하기도 하죠.

그래서 이러한 브랜드 엠버서더는 브랜딩 효과의 일환으로 볼 수도 있습니다.

실제로 해당 엠버서더의 팬들은 자신이 사랑하는 연예인과 좋은 관계를 맺고 있는 브랜드를 구매하고 홍보하여 실제로 브랜드에 많은 도움을 주기도 합니다.

디올 브랜드 엠버서더인 블랙핑크 지수 (출처: 인스타그램)

브랜드 엠버서더 계약은 어떤 형태인가요?

브랜드는 소비자와 좀 더 친숙한 유명인을 엠버서더로 활용해 자신들의 이미지를 만들어 갈 수 있고,

엠버서더는 해당 글로벌 하이엔드 브랜드의 이미지를 자신의 것으로 활용할 수 있기 때문에 서로 윈윈 할 수 있는 관계가 성립이 됩니다.

실제로 엠버서더 계약금은 광고 모델 계약금보다는 적은 액수로 계약 성립이 될 수 있습니다.

그 대신 엠베서더에게 브랜드의 행사나 해외 활동을 초청하고 브랜드 제품을 협찬으로 제공합니다.

계약서 내용 또한 제품 광고를 찍지는 않지만 화보와 같은 미디어 출연 횟수, 소셜 미디어 브랜드 노출 횟수, 행사 참여 횟수를 포함한 내용으로 이루어집니다.

직접적인 광고 노출 채널 위주로만 활용되는 광고 모델과 달리 브랜드 엠버서더는 다양한 소셜 미디어 같은 채널이 생겨나면서 조금 더 유연한 활용 범위와 관계를 가지고 젊은 세대들에게 접근하는 것입니다.

브랜드 엠버서더 인원 수

엠베서더는 글로벌, 아시아 태평양, 코리아(로컬)로 세분화되어 여러 명이 선정될 수도 있습니다.

샤넬과 같은 브랜드가 엠버서더가 여러 명이라 헷갈릴 수가 있는데요

샤넬 글로벌 & 코리아 엠버서더

블랙핑크 제니는 샤넬의 글로벌 엠버서더로서 2019년부터 엠배서더로 발탁되었습니다.

배우 김고은도 샤넬 글로벌 엠버서더가 되어 생일 때마다 샤넬에서 선물을 보내준다고 합니다.

김고은 유퀴즈에서도 이 얘기가 언급되었었죠.

이번에 이슈가 된 유진스의 민지는 올해 샤넬 코리아에서 엠버서더로 선정한 로컬 엠버서더로 보시면 됩니다.

샤넬 코리아 엠버서더인 민지를 통해 좀 더 한국에서 Z세대의 소비자를 타겟하는 것으로 보입니다.

 

브랜드 엠버서더 트렌드

이처럼 요즘 아이돌들의 브랜드 엠버서더 활약이 눈에 띄는데요,

최초로 아이돌을 사용하게 된 것은 바로 2015년 빅뱅 지드래곤이 샤넬 쇼에 엠버서더로 초청되면서부터입니다.

이후부터 K팝 아이돌들을 컨택하며 손잡은 브랜드들이 증가하였고, 배우의 비중이 점차 줄어들게 되었습니다.

또한 배우를 쓰게 되면 조금 더 채널이 제한적이게 되는데

아이돌의 경우 그들이 사용하는 채널이 더욱 다양해 화보나 TV에 국한되지 않고 더 다양한 국적과 연령대에 브랜드를 노출할 수 있기 때문에 브랜드 입장에서도 훨씬 편하고 효과적이라고 생각합니다.

콘텐츠 또한 아이돌이 예능, 드라마뿐만 아니라 안무 연습, 음악, 브이로그 등 다양하게 활용할 수 있는 장점이 있습니다.

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소비자와 친밀한 관계를 형성할 수 있는 수단인 브랜드 엠베서더.

오늘은 그 용어 정의와 계약 내용, 그리고 활용 수단과 트렌드까지 전반적으로 살펴보았습니다.

저희 회사에서도 브랜드 엠버서더를 굉장히 중시하고 매년 중요한 업무 중 하나로 다루어지고 있습니다.

여러분은 요즘 어떤 셀럽이 브랜드 엠버서더로 활용하기에 좋다고 생각하시나요?

오늘을 기회로 한 번쯤 생각해 보시면 좋을 것 같습니다.