인하우스 마케터 vs 마케팅 대행사 마케터 하는 일과 차이점

'마케팅'이라는 단어가 굉장히 포괄적이라, 취준생 입장에서 마케팅은 굉장히 막연하게 느껴져요.

하지만 어떤 회사에서 마케팅 취업에 성공하여 내가 마케팅 업무를 하느냐에 따라, 하게 되는 일이 굉장히 달라지는데요.

취준하면서 본 인하우스 마케터는 무엇인지, 마케팅 대행사들은 어떤 차이가 있는지 궁금하셨을 거예요.

나는 그 중에 어떤 마케팅 직무를 하고 싶은지, 이 글을 보면서 큰 방향을 정리해봅시다.

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1. 인하우스 vs 대행사 

인하우스 마케터란, 기업 내에서 브랜드 관리와 마케팅 업무를 하는 마케터로 보면 돼요.

삼성전자 마케팅 부서 안에서 마케팅 기획부터 액션까지 모든 것을 관리하면서 브랜드를 소비자에 전달하는 과정을 담당하는 게 인하우스 마케터라고 할 수 있죠.

쉽게 말하면 기업에 소속된 마케터에요. 인하우스 마케터는 세세한 디테일보다도 전체적인 기획과 방향, 그리고 결과가 브랜드에 주는 영향 등 큰 관점에서의 마케팅 업무를 관리한다고 보면 쉬워요.

보통 프로젝트 당 마케팅 예산과 KPI를 정하고 이를 에이전시에 공유해주어 해당 기간에 이를 성공적으로 마무리할 수 있게 전체적인 관리를 해요.

 

하지만 이 한 명이 광고나 이벤트 플래닝부터 액션까지 모두 다 챙기긴 어렵잖아요?

그래서 인하우스 마케팅 업무의 일부를 전문적으로 대행해주는 회사가 에이전시, 대행사의 일이에요.

삼성전자의 마케팅 직원이 광고 기획부터, 영상 작업, 편집 등을 다 할 수 없잖아요?

그래서 콘티, 영상 기획 및 촬영 등 각각 전문적으로 할 수 있는 역량을 가진 광고 대행사가 해당 프로젝트를 맡아 하나하나 만들어가요. 그래서 대행사에는 AE (기획), 카피라이터, CD, 영상 편집 등 다양한 세부 직무의 사람을 뽑아요. 

대행사에서 마케팅 일을 시작하면 그 분야에 아주 디테일한 것부터 직접 수행하기 때문에 전문성을 쌓아 마스터할 수 있다는 장점이 있어요.

광고주(브랜드)가 정해준 예산 또는 역으로 제안한 예산 내에서 실제 결과물이 나오는 모든 것을 직접 행하기 때문에 액션에 따른 결과물을 바로바로 보며 진행해나갈 수 있답니다.

 

 2. 마케팅 에이전시/대행사 종류

1>종합 광고 대행사

제일기획, 이노션 등과 같이 온오프라인 모든 부문을 담당하는 종합 대행사예요.

ATL (Above The Line -TV, 라디오, 잡지) 캠페인 뿐만 아니라 BTL (Below The Line) 온라인 디지털 광고까지 담당해요.

요즘에는 모회사 뿐만 아니라 다양한 클라이언트들을 담당하며 영역을 확대하고 있어요.

 

2>디지털 및 온라인 광고 대행사

요즘은 거의 스마트폰을 보잖아요. 브랜드 광고주의 신제품이나 이벤트를 홍보하기 위해 SA (Search Ad), DA (Display Ad) 등 온라인에 게재되는 디지털 광고를 제작하고 운영하는 대행사예요. 규모에 따라 TVCF까지 제작하기도 해요.

 

3>미디어 랩사

브랜드 광고주를 위해 네이버/구글/카카오 등의 매체사와 협의하여 인터넷 광고를 위한 전반적인 업무를 대행해요.

쉽게 네이버, 카카오 등의 매체사가 보유한 광고들을 판매 연결해준다고 생각하면 돼요.

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요즘은 이러한 대행사의 분류도 경계가 점점 흐려지고 있는데요,

위에 설명을 보면서 대략적으로 나는 어떤 일의 방향이 더 맞는지 느낌이 오셨길 바래요.

 

이번 글이 많은 도움이 되셨다면, 다음 글에서는 더 세부적인 마케팅 직무의 차이점을 알아보겠습니다.